ЖЗЛ и реклама. Том 8. Том Круз и Ребекка де Морней

В России технология Product Placement появилась относительно недавно. РР — это размещение определенной торговой марки, самого товара или услуги в художественном произведении (кинофильме, телефильме, телепрограмме, видео-клипе, мультфильме, книге и т.д.).Можно вспомнить «Невероятные приключения итальянцев в России» — полнометражный ролик автомобилей ВАЗ.

РР, в отличие от прямой рекламы, никого не раздражает. Более того, зритель хочет видеть, что написано на пачке, из которой обаятельный детектив достает сигарету и на каком авто преследует бандитов. И всегда ассоциирует себя с героем: хочет так же одеваться, пить такие же напитки.

Опять же, что запрещено на телевидении — не запрещено в кино, и герои «Национальной рыбалки» хлещут водку «Урожай», «менты» упиваются «Балтикой», а в сериале «Хозяин Империи» задействован уже не товар, а целая сеть магазинов. После размещения в фильме «Золотой Глаз» продажи часов, задействованных в кадре,выросли на 90 процентов. Фильм «Рискованное дело» с Томом Крузом и Ребеккой де Морней увеличил продажи очков известной фирмы в первый год с 18 тысяч долларов до 360 тысяч долларов и до 720 тысяч — во второй, при этом их цена выросла с 30 до 50 у.е.

У нас официальных исследований не проводилось, а выкладки делались на глазок. К примеру, после того, как в «Дне рождения Буржуя» несчастного кота закормили «Вискасом», на Украине возникли перебои с этим кошачьим лакомством. Но насколько именно выросли продажи и насколько в этом повинен фильм — никому не известно.

Реклама: (863) 2-408-405, +7 (904) 340-27-00