ЖЗЛ и реклама. Том 27. Михаил Горбачев

В 1997 году по рекомендации Мэтью Фрейда (правнук психоаналитика Зигмунда Фрейда, зять Руперта Мердока, племянник художника Люсиана Фрейда и один из самых удачливых пиарщиков планеты) экс-президент СССР Михаил Горбачёв снялся в ролике Pizza Hat.

Целью Михаила Сергеевича был сбор средств на «Библиотеку перестройки» Фонда Горбачёва.

В ролике Михаил Сергеевич подъезжал на лимузине к московскому Pizza Hat и, при его появлении, старичок, сидящий у фаст-фуда, говорил: «Вот из-за него у нас провалы в экономике». А молодой человек возражал: «Нет,благодаря ему нас есть возможности».

Далее в кадре появлялась немолодая женщина: «Благодаря ему нас есть такие вещи, как Pizza Hat!».

Это один из любимых приёмов Фрейда — «рекламно-эксплутационный PR» — когда реклама сама по себе становится медийным событием.

По некоторым данным, Горбачёв получил за съёмки в ролике 1 миллион долларов. 

Журнал »Индустрия рекламы» N16,2005.

Реклама со знанием дела во всех СМИ